本报记者　李占军

　　有人评价，在中国企业竞争的大舞台上，最抢眼的当属家电业。理由是许多概念都是在这个行业被制造出来的，比如价格战、服务战、新品战，等等，不一而足。遗憾的是，抢眼归抢眼，中国家电业在老百姓心目中的形象早打了不知道有多少折扣，由于花样玩儿得太多，大家对它早烦了。可烦归烦，电视还得看，冰箱还得使，老百姓不得不被逼着一天天走向理智，走向成熟。最近，新的玩儿法又出现了：仿佛一夜之间，“环保”、“健康”等概念被家电业、尤其是彩电厂商炒得火热，由于这些概念的知识含量更高，技术描述更复杂，其间难免有实实在在搞技术的，也有拉大旗做虎皮的混水摸鱼者。总之，考验消费者鉴别能力的时候又到了。

打完“价格战”又刮“环保风”

　　家电业是这轮新玩儿法的当然始作俑者。此前，彩电业作为家电业的代表曾被没完没了的价格战拖得筋疲力尽。

　　
事实上，早在北京消费者从前不久树起在街头的以香港当红明星郑尹健为主打形象的广告牌上知道了“健康电视”这个新名词之前，家电业对“健康”、“环保”等技术概念的炒作就已经接近白热化了。

　　2000 年 11 月 12 日在福州结束的全国交电家电交易会是 20 世纪中国家电业“最后的晚餐”，大家都心照不宣地把这次交易会当成分享公众注意力的一次绝佳时机，如海信环保电视、创维健康电视、海尔健康拉幕彩电、科龙数字高生态冰箱、华凌全绿色环保冰箱、长虹健康微波炉等，有关未来新生活两大主题——“环保”与“健康”的所有技术概念，几乎都在被想象中发挥到极致。

谁在混水摸鱼

　　价格战令国有资产蒙受重大损失，价格战降低了民族家电业的品牌形象，价格战搅乱了正常的市场经济秩序……记者听到的所有关于价格战的评价几乎都是反面的。但凡事有失也必有所得，痛定思痛，价格战生死存亡的洗礼令各大彩电厂商都不得不静下心来重新审视自己的企业发展思路，走技术创新之路就是这种审视结出的最大果实。

　　作为彩电业技术创新的一个具体成就，青岛海信电器股份有限公司 1999 年 4 月首获中国环境标志产品认证的“中国 001 号环保彩电”的推出获得舆论界难得的礼遇。舆论界纷纷把环保电视的推出视作彩电业依靠技术创新摆脱价格战阴影的标志性事件。

　　然而，正当经济学家们为市场经济这只看不见的手终于牵着彩电业步入正轨而颔首称是的时候，过于趋同的技术基础和产业布局再次令彩电业陷入无序竞争的泥沼，概念炒作和相互之间在产品功能上孰优孰劣、孰真孰假的论争仿佛永无宁日。

　　健康概念电视的出现使环保概念电视面临解释上的第一个挑战。显然，“健康”与“环保”在本质上并没有什么特别不同，但作为一个新的概念被单独提出，其对“环保”概念的冲击就具有足够的杀伤力。为了保有自己新的品牌优势，海信电视不得不努力在技术与功能描述上做些澄清工作，但据其有关负责人介绍，此举收效并不明显。

　　海信澄清工作理应起到的效果还受到另一件事约束：一些所谓健康概念家电的机身上赫然贴出了只有中国环境标志产品认证委员会有权认可的环境标志；但据称，这些环境标志根本就没有经过中国环境标志产品认证委员会的认证；而且，这些标志的整个图形都与真正的环境标志大相径庭，完全属于假冒。

环境标志从何而来

　　我国是 1993 年才开始有的自己的环境标志，其背景是一些国家的环境标志计划成为我国某些产品的非关税壁垒。由于没有环境标志，90 年代初期，中国电冰箱对欧洲的出口量从 1988 年的 56 万台骤减到 1991 年的 23 万台，减少了 58%，而同期出口电冰箱的收入也减少了 62%。

　　为重新打开欧洲市场，国内一些企业开始要求国家环境保护总局建立我国的环境标志计划。同时他们也表示愿意像实施环境标志计划的国家一样，开发或采用清洁生产技术以提高他们在国内消费者中的信誉度，继而扩大在国内市场上的所占份额。

　　1994 年 5 月 17 日，中国环境标志产品认证委员会由国家技术监督局授权成立，作为代表国家对环境标志产品实施认证的唯一合法机构。经过几年努力，我国环境标志产品的认证体系已初步形成，环境标志产品的认证工作已步入正轨，环境标志的影响力也越来越大。但也正因如此，环境标志开始成为一些企业觊觎冒用的对象。

　　中国环境标志产品认证工作有一套严格的程序。申请认证的企业首先应向所在省、自治区、直辖市环境保护行政主管部门领取《环境标志产品认证申请书》，主管部门将于 30 日内对申请书进行审核并提出初审意见；企业将审核后的申请书报认证委员会秘书处后，由秘书处组织检查组依据相应的环境标志产品检查大纲，对申请认证的产品及其生产过程进行现场检查。

　　现场检查通过后，由检验组负责对申请认证的产品进行抽样并封样，由企业将抽取的产品送指定的检验机构进行检验。检验报告必须在规定时间内提交认证委员会秘书处。

　　秘书处将根据企业的申请材料、检查报告、产品检验报告撰写评价意见，报认证委员会审查后，召开全体委员会议批准认证合格的产品及企业名单。该名单由国务院环境保护行政主管部门、国务院标准化行政主管部门发布。

鼓励精品胜出

　　为鼓励企业积极生产环境标志产品，中国环境标志产品认证委员会首次设立“中国环境标志产品开拓奖”和“中国环境标志产品贡献奖”，25 家企业分享了这份殊荣。

　　据中国环境标志产品认证委员会提供的资料，青岛海信电器股份有限公司（低辐射彩电）、北京兆维电子（集团）有限公司（无辐射彩电）、大连三洋制冷有限公司（无氟氯化碳工商用制冷设备）、华意电器总公司（低氟氯化碳家用制冷器具）等 7 家家电厂商获得“中国环境标志产品开拓奖”，成为各类环境标志产品中首批认证企业；另外，青岛海信电器股份有限公司、河南新飞电器有限公司、西安开米股份有限公司、北京兆维电子（集团）有限责任公司、长岭（集团）股份有限公司、大连三洋制冷有限公司等除获得“中国环境标志产品贡献奖”，还因授予的环境标志产品生产数量多，使用环境标志标识数量多、使用规范，而被特别允许在新闻媒介广泛宣传。这份殊荣令众多同行羡慕不已。

驱除劣品靠什么

　　有专家表示，随着全球环境的持续恶化，人们已逐步认识到保护我们赖以生存的地球环境已不再只是政府的事，他们希望通过自己的行动直接参与环境保护工作，选购和使用对环境和自身健康有益的产品则是他们乐于接受又行之有效的办法。一些企业家为迎合人们的这一心理需求，纷纷在自己的商品上打出“绿色产品”、“环保先锋”等字样，以吸引消费者购买。这一市场行为经常使消费者真假难辨，由此引起的纠纷也时有发生。为便于人们购买到真正的绿色产品，国家有关部门需对绿色产品进行科学的、公正的认证，以此保护消费者的环保热情。

　　中国环境标志产品认证委员会负责人夏青教授在日前接受有关媒体采访时表示，随着全球经济一体化态势的快速发展，环境标志问题必将成为新的国际贸易壁垒，当前在家电业存在的对环境标志的冒用现象，一方面说明环境标志的确正在成为消费者选择商品时的重要条件，但也可从中看出，我们的企业还没有从骨子里真正认识到实施环境标志的严肃意义。他表示，实施环境标志的一个重要目的，就是通过这一标志，把企业家、商家和公众联系起来，鼓励企业多生产、商家多出售、公众多购买绿色产品，从而促进整个经济社会的可持续发展，而冒用行为无疑会使这一象征着美好愿望的标志蒙受践踏。

　　夏青认为，环境问题是一个社会性问题，做好环境标志的认证实施工作同样离不开公众参与和各行各业的支持。环境标志认证是建立在自愿原则基础上的，只有在各行各业积极推行可持续发展战略的基础上，建立起公众参与和监督的机制，规范社会道德与环境行为，才能提高企业生产“绿色产品”的自觉性、主动性；才能使企业追求的经济利益与社会发展的长远利益相协调；才能使企业产品中的经济指标与环境指标相统一。他表示，中国环境标志产品认证委员会今后将在严格标准、提高认证效率及严格执行认证程序等方面继续做出努力，以保护企业及公众对环保事业的热情。